ANNUAL REPORT

שוק הבושמים בישראל 2026

מה אנשים באמת קונים — לפי הנתונים של LABO Fragrance Studio

📌 התשובה הקצרה

BACART 540 ו-KRID EVENT הם הבשמים הנמכרים ביותר בישראל ב-2026. בשמי עוד מובילים בערים מרכזיות; בשמי ציטרוס בערי שוליים. תווי ניחוח חמים (וניל, טבק, אמברווד) צמחו ב-34% YoY. החיסכון הממוצע של לקוחות LABO לעומת בשמי יוקרה: 87%.

הדוח השנתי הראשון של LABO מבוסס על 12 חודשי נתוני הזמנות אמיתיות. הוא מספק תמונה ייחודית של מה אנשים בישראל באמת קונים ב-2026 — לא מה שמותגי היוקרה משווקים, אלא מה שאנשים בוחרים בפועל. הנה הממצאים העיקריים.

📊 הנתונים בכלכלת השוק

174

בשמים בקטלוג LABO

+70 לעומת 2025

87%

חיסכון ממוצע מול היוקרה

יציב

94%

לקוחות חוזרים תוך 3 חודשים

+12% YoY

4.8/5

דירוג ביקורות ממוצע

יציב גבוה

8-12h

החזקת בושם ממוצעת

Extrait 40-50%

2.3

בקבוקים ממוצעים ללקוח/שנה

+18% YoY

🎯 INSIGHT

שיעור הלקוחות החוזרים תוך 3 חודשים — 94% — גבוה משמעותית מהממוצע בענף הבושמים העולמי (62-70%). זה אחד הסימנים הכי חזקים שבשמי Extrait de Parfum בריכוז 40-50% מספקים את ההבטחה: לקוחות שמרגישים את ההבדל, חוזרים.

🏆 10 הבשמים הנמכרים ביותר ב-2026

BACART 540

בהשראת Baccarat Rouge 540

יוניסקס

14.2%

KRID EVENT

בהשראת Creed Aventus

גברי

11.8%

LV OMBRE

בהשראת LV Ombre Nomade

יוניסקס

8.4%

LEYTON

בהשראת PdM Layton

יוניסקס

7.1%

TOBACCO NOIR

בהשראת Tom Ford Tobacco Vanille

יוניסקס

6.3%

PEGASOS

בהשראת PdM Pegasus

יוניסקס

5.7%

GRAN BALLO

בהשראת Tiziana Terenzi

נשי

5.2%

SIDE EFFECT

בהשראת Initio Side Effect

יוניסקס

4.8%

PARADOXE

בהשראת Prada Paradoxe

נשי

4.3%

ENGEL SHER

בהשראת Kilian Angels' Share

יוניסקס

3.9%

🎯 INSIGHT

BACART 540 שולט בלי תחרות אמיתית — 14.2% מהמכירות לבושם אחד. זה לא תופעה ישראלית; זו תופעה עולמית. Baccarat Rouge 540 הפך לסטטוס סימבול ה"חדש" של 2025-2026, ו-LABO מספקת את אותה החוויה במחיר 12%.

📈 צמיחה של תווי ניחוח (YoY)

איזה תווי ניחוח גדלו או צנחו ב-12 החודשים האחרונים:

וניל מדגסקר+47%

זעפרן+38%

אמברווד+34%

טבק מבושם+29%

עוד מזרחי+22%

ברגמוט+8%

ציטרוסים (כללי)+3%

פרחוניים קלילים-7%

אקוואטיים-12%

🎯 INSIGHT

הקהל הישראלי עובר ל-"בשמים חמים". וניל, זעפרן, אמברווד, טבק — כולם בעלייה דרמטית. הסיבה ברורה: השפעת הקטלוג של Baccarat Rouge 540, Tom Ford Tobacco Vanille, ו-Kilian Angels' Share. בשמי הקיץ הקלילים (אקוואטיים, פרחוניים קלים) בירידה.

🌍 פילוח לפי ערים

תל אביב והגוש דן

בושם פופולרי #1: BACART 540

קטגוריה דומיננטית: יוניסקס יוקרתי

הוצאה ממוצעת: 280 ש״ח

חידוש שנתי: 3.1 בקבוקים

גיל ממוצע: 31

ירושלים

בושם פופולרי #1: LV OMBRE

קטגוריה דומיננטית: עוד מזרחי

הוצאה ממוצעת: 310 ש״ח

חידוש שנתי: 2.4 בקבוקים

גיל ממוצע: 35

חיפה והצפון

בושם פופולרי #1: S VIBRETO

קטגוריה דומיננטית: ציטרוסי-אקווה

הוצאה ממוצעת: 220 ש״ח

חידוש שנתי: 2.1 בקבוקים

גיל ממוצע: 33

באר שבע והדרום

בושם פופולרי #1: KRID EVENT

קטגוריה דומיננטית: גברי-בוטח

הוצאה ממוצעת: 195 ש״ח

חידוש שנתי: 1.9 בקבוקים

גיל ממוצע: 29

נתניה והסביבה

בושם פופולרי #1: BACART 540

קטגוריה דומיננטית: יוקרה אירופאית

הוצאה ממוצעת: 260 ש״ח

חידוש שנתי: 2.6 בקבוקים

גיל ממוצע: 36

ראשון/חולון/בת ים

בושם פופולרי #1: LEYTON

קטגוריה דומיננטית: רב-תכליתי

הוצאה ממוצעת: 235 ש״ח

חידוש שנתי: 2.3 בקבוקים

גיל ממוצע: 30

🎯 INSIGHT

ההבדל בין ירושלים לחיפה מרתק: בעוד תושבי ירושלים מוציאים יותר בממוצע (310 ש״ח) ובוחרים בעוד מזרחי-מסורתי, תושבי חיפה (220 ש״ח) בוחרים ציטרוסים-אקווטיים נקיים. ההשפעה התרבותית-גיאוגרפית מובהקת.

💰 חיסכון לקוח LABO ממוצע

LV Ombre Nomade vs LV OMBRE

2,400 ש״ח → 220 ש״ח

91%

Xerjoff Naxos vs NAXOS

2,200 ש״ח → 220 ש״ח

90%

BR540 vs BACART 540

1,800 ש״ח → 220 ש״ח

88%

Tobacco Vanille vs TOBACCO NOIR

1,650 ש״ח → 220 ש״ח

87%

Aventus vs KRID EVENT

1,400 ש״ח → 220 ש״ח

84%

Layton vs LEYTON

1,300 ש״ח → 220 ש״ח

83%

Bleu de Chanel vs BLEU NOIR

950 ש״ח → 220 ש״ח

77%

Sauvage vs SOVAJ

850 ש״ח → 220 ש״ח

74%

🎯 INSIGHT

לקוח שקונה 3 בשמי LABO לשנה (ממוצע) במקום בשמי היוקרה המקבילים — חוסך 4,500-6,000 ש״ח לשנה. זה לא רק "חיסכון" — זו אפשרות לבעלות על מגוון ניחוחות שאחרת היו בלתי-נגישים.

📊 דמוגרפיה של לקוחות LABO 2026

58%

נשים

42%

גברים

גיל ממוצע

68%

גרים במרכז

23%

קונים מתנה

72%

קונים דרך מובייל

📅 מגמות לפי עונה

חורף (דצמ-פבר)

קטגוריה מובילה: בשמים חמים

בושם #1: TOBACCO NOIR

עלייה ב: וניל, טבק, עוד

ירידה ב: ציטרוסים

אביב (מרץ-מאי)

קטגוריה מובילה: רב-תכליתיים

בושם #1: LEYTON

עלייה ב: פרחוניים, פירותיים

הערה: שיא מכירות חתונות

קיץ (יוני-אוג)

קטגוריה מובילה: ציטרוסים

בושם #1: S VIBRETO

עלייה ב: אקוואטיים, ירוקים

ירידה ב: גורמנדים כבדים

סתיו (ספט-נוב)

קטגוריה מובילה: וודיים

בושם #1: LV OMBRE

עלייה ב: עוד, ארז, סנדל

הערה: שיא ראש השנה

🎯 התחזית ל-2027

1. צמיחה ל-250+ בשמים בקטלוג. LABO צפויה להוסיף 70-80 בשמים חדשים ב-2027, עם דגש על קטגוריות נישה (Tiziana Terenzi, Roja Dove, Amouage).

2. עלייה של 60% בעוד הסעודי. הקטגוריה גדלה במהירות. צפויה השקת קולקציית "Oud Royal" עם 5-7 בשמים מסורתיים.

3. דעיכה של בשמים "מותגים". ככל שצרכנים מבינים את ההפרש בין EDT למחיר, מותגים זולים-קלילים (Zara, Bath & Body Works) צפויים להפסיד נתח שוק לבשמי Extrait מאיכות.

4. AI Personalization. מנועי המלצה מבוססי AI ימשיכו לעלות. LABO תשיק Quiz של 7 שאלות עם המלצות מותאמות אישית.

5. עליית בקבוקי טרי-איל (10ml). פוקט פרפיומים בעלייה של 67%. הקהל מבין: לבדוק לפני התחייבות.

🎯 מוכן להצטרף לדור החדש של חובבי בושם בישראל?

174 בשמים · Extrait de Parfum 40-50% · משלוח חינם מעל 250 ש״ח

לקטלוג המלא ←

או דבר איתנו: 053-773-3377

הנתונים בדוח זה מבוססים על 12 חודשי הזמנות במערכת LABO. הנתונים מאוגדים ואנונימיים. דמוגרפיה מוערכת על פי נתוני משלוחים.
פורסם: 25 במאי 2026 · © 2026 LABO Fragrance Studio · ניחוח שמכתיב נוכחות